Friendoffriends
Tyler Blevins (alias Ninja) ha annunciato che avrebbe lasciato Twitch di Amazon per il Mixer di Microsoft lo scorso agosto. Ma non ha mai chiarito cosa esattamente stava ottenendo in cambio o, in altre parole, quanto gli avrebbe fatto guadagnare l'affare esclusivo che aveva appena firmato. La mossa deve essere valsa comunque la pena, considerando che Ninja, una delle più grandi star su Twitch, stava rischiando di lasciarsi alle spalle un'enorme base di fan che aveva impiegato tempo per costruire.
La CNN ha recentemente rivelato il vantaggioso vantaggio che Microsoft potrebbe aver offerto a Ninja per trasmettere in streaming le sue sessioni di gioco esclusivamente su Twitch.
Mixer sta pagando Ninja tra $ 20 e $ 30 milioni per l'accordo pluriennale, secondo Justin Warden, CEO di Ader, un'agenzia di marketing e gestione dei talenti che lavora con Ninja, che ha affermato di avere una conoscenza diretta dell'accordo.
L'inizio delle guerre di giochi in streaming
Secondo un rapporto di StreamElements, Twitch è ancora il principale servizio di streaming di giochi dal vivo al mondo, rappresentando il 73% di tutte le ore di live guardate nel 2019. Mixer è molto indietro, comandando solo il 3%. Le altre principali piattaforme in competizione per una quota di mercato nel settore relativamente giovane sono i giochi di Facebook e i giochi di YouTube di Google.
La partenza di Ninja da Twitch ha aperto la strada a una sorta di esodo di massa, con altre famose star del gioco che hanno lasciato la piattaforma per accordi esclusivi con rivali come Facebook. Da allora c'è stata una guerra multiforme per le star e la pubblicità nel settore tra le aziende tecnologiche.
I grandi guadagni sembrano essere il fattore di differenziazione più importante qui, nonostante ciascuno di questi concorrenti possieda altri vantaggi competitivi unici. Ad esempio, Microsoft possiede Xbox, una delle console di gioco più popolari, ma doveva comunque offrire a Ninja un accordo redditizio come parte della sua strategia per sopravvivere alla forte concorrenza.
Facebook ha più di 2 miliardi di utenti mensili attivi, ma non ha portato una frazione significativa di questi utenti al suo servizio di streaming di giochi. YouTube potrebbe essere la più grande piattaforma di video online al mondo, probabilmente, ma detiene una quota di mercato del 21% per ore guardate.
Quindi, tutti questi servizi di streaming sono ricorsi ad "acquistare" giocatori famosi che portano influenza e popolarità alle loro piattaforme. È un modo comprovato per far crescere un seguito.
Tuttavia, Microsoft ha anche introdotto impressionanti funzionalità di Mixer, inclusa la creazione di un ambiente di gioco non tossico, per rendere la sua piattaforma apprezzata da fan e giocatori..
- Mixer
