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Stavo quasi iniziando ad amare Windows 8.1 quando ne ho sentito parlare. Sì, certo, questa non è una novità: Microsoft vuole fare soldi. Dopo tutto, c'è un'azienda al mondo che non vuole farlo? Ma sembra che Microsoft sia un maestro nel fare errori e questo sicuramente lo sembra. Almeno, questo è quello che sento.
Tutti sono invidiosi di Google e dell'enorme quantità di denaro che stanno guadagnando dal mercato della pubblicità per la ricerca online. Bing è sempre stato lo sforzo di Microsoft per cercare di ottenere una quota di mercato da Google (o, dovrei dire, per cercare di non estinguersi dal mercato pubblicitario?). Ma in qualche modo hanno sempre fallito. E anche adesso, la comunità online sembra apprezzare di più l'avvento di motori di ricerca come DuckDuckGo. Bing mi ricorda i risultati di ricerca scadenti e il posizionamento forzato degli annunci nei film.
Microsoft cerca di guadagnare con Bing Ads in Windows 8.1
Tuttavia, lasciando tutto questo da parte, Microsoft pensa ancora di avere una possibilità con Windows 8, ergh, Windows 8.1. Lo hanno annunciato Bing Ads farà parte della ricerca intelligente di Windows 8.1. Per coloro che non lo sanno, Smart Search è la funzionalità di ricerca avanzata in Windows 8, che è piuttosto impressionante, poiché raggruppa le informazioni trovate online, sul tuo dispositivo, dalle tue app e dal tuo account cloud. Diciamo che stai cercando canzoni di Alice Cooper. La ricerca intelligente mostrerà quanti più dettagli possibili su quell'argomento, a condizione che sia piuttosto ampio.
Citando Forbes, che inizialmente lo scoprì:
David Pann, direttore generale del Search Advertising Group di Microsoft, ha dichiarato in un'intervista che gli inserzionisti non devono eseguire ulteriori configurazioni per partecipare. Gli annunci di ricerca intelligente presenteranno un'anteprima dei siti Web a cui l'annuncio invierà le persone, nonché informazioni click-to-call e collegamenti ai siti, che sono collegamenti aggiuntivi sotto il risultato principale che indirizzano gli utenti più in profondità in un sito Web al più probabile pagina che potrebbero desiderare.
L'obiettivo, afferma Pann, è offrire agli inserzionisti l'accesso ai consumatori attraverso una più ampia varietà di attività quotidiane, non solo quando conducono apertamente una ricerca. "Vogliamo che gli inserzionisti si avvicinino di un clic ai consumatori", afferma. Questa è un'estensione dell'obiettivo di Microsoft di differenziarsi da Google reclamizzando il "completamento delle attività" piuttosto che un elenco di risultati, anche se per essere onesti con Google, questa è una direzione che il gigante della ricerca è diretto da anni.
Non dimentichiamo che Bing alimenta Yahoo! che sembra essere su un'onda positiva, soprattutto dopo che il loro nuovo CEO, Marissa Mayer, ha apportato modifiche sostanziali al modo in cui la società conduce i propri affari. E Microsoft afferma che Bing sta andando alla grande ultimamente, avendo "un aumento del 25% del volume di clic e un aumento del 60% del numero di campagne" .
Perché Bing Ads in Windows 8.1 potrebbe funzionare o meno
Prima di tutto, la funzione di ricerca intelligente in Windows 8.1 non è ancora definitiva, poiché il prodotto stesso non è ancora definitivo. Perché Microsoft sta già stringendo la mano agli inserzionisti? Sono così fiduciosi nel potenziale della ricerca intelligente? E un'altra cosa, non credo che gli utenti conoscano l'idea degli annunci all'interno del loro sistema Windows. Correggimi se sbaglio, ma Microsoft ha incluso la pubblicità prima in una delle sue app principali?
Google.com è solo un sito web mentre Microsoft vuole iniettare pubblicità all'interno di una funzionalità che sembra interessante per molti e che è profondamente integrata nel loro sistema operativo. Potrebbe funzionare per loro se gli utenti acconsentiranno e troveranno gli annunci non fastidiosi e in realtà complementari alle loro esigenze di ricerca. Ma siamo onesti, è piuttosto improbabile.
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